一家由英国政府资助的民间健康监督机构、皇家公共健康协会日前公开呼吁，敦促厂家放弃在媒体上大做广告的行为，以免对公众造成误导。皇家公共健康协会称，公众需要了解到，市场上所谓的“抗衰老”产品，并不能真正满足消费者的心愿。
英国所有媒体都应当在推荐“抗衰老”产品时有所控制；学术机构应当就衰老问题，对公众作出客观解释，帮助人们客观看待衰老这一自然变化。该协会还呼吁，更多的卫生行业从业者都应参与到公众的护理咨询中，让公众知道如何正确应对衰老，而不是单纯地购买各种“抗衰老”护肤品。抗衰老产品在英国市场一直热销，在当地某主流保健品生产商销售的5000多种产品里，接近1/3的品类与抗衰老相关，从销售比例来看，抗衰老产品更是占到了62%。事实上，英国监管部门对这类产品早有调查，甚至进行过惩戒。法新社报道说，英国广告标准局曾禁止一家杂志刊登欧莱雅出品的一种抗衰老润肤霜图片广告，认为这张图片会误导消费者。因为在这张图片中，模特脸部的肤色“以某种方式表现出了实质上的改变”，使皮肤看起来更光滑。虽然欧莱雅公司解释称，这只是造型化妆和专业打光的效果，而非作假，监管部门最终仍裁定，广告图片有误导产品效果的作用。
伦敦帝国理工学院合成和药物化学专业高级讲师马修·弗特认为：“如果你创造出一种可以干预机体生理变化的分子，你也就超越了化妆品的范畴，进入了药物领域。然后，你不得不采用跟制药公司一样的方式，进行代价高昂的临床试验。没有一个美妆品牌愿意做这样的事，因此他们就会找一个平衡点。”不过很多时候，这个分寸并不好把握。据路透社报道，英国媒体早前播出过一款真丝枕套广告，声称能抗衰老，但由于有误导消费者之嫌，被英国广告标准局禁播。该广告声称“除日光侵害之外，使用棉布、亚麻或化纤枕头是衰老的最大祸首”。英国监管部门认为，虽然一些研究表明真丝可能比棉布更能有效避免睡眠纹，但目前还没有研究能有效测试到真丝枕头套的功效，并将其与引起衰老的原因联系起来。
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